Vergleich des tatsächlichen mit dem prognosti­zierten Geschäfts­verlauf

HUGO BOSS verzeichnete im Geschäftsjahr 2021 eine deutliche Verbesserung der Umsatz-, Ergebnis- und Free-Cashflow-Entwicklung. Während zu Beginn des Jahres die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie vor allem in Europa nach wie vor spürbar waren, beschleunigte sich die Geschäftserholung ab dem zweiten Quartal zunehmend. Infolge des Aufhebens pandemiebedingter Auflagen sowie weitreichender Fortschritte bei den Impfkampagnen hellte sich die Verbraucherstimmung weltweit merklich auf. Ein damit verbundenes Anziehen der lokalen Nachfrage war insbesondere in Europa und Amerika deutlich spürbar. Vor dem Hintergrund der weiteren deutlichen Erholung seines globalen Geschäfts kehrte HUGO BOSS bereits im dritten Quartal zum vor der Pandemie erzielten Umsatz- und Ergebnisniveau zurück. Im vierten Quartal schließlich erzielte das Unternehmen dank einer abermals beschleunigten Dynamik den höchsten Quartalsumsatz in seiner Geschichte. Dadurch ist es HUGO BOSS gelungen, seine bereits im Oktober erhöhten Umsatz- und Ergebnisziele für das Geschäftsjahr 2021 zu übertreffen.

Auch die erfolgreiche Umsetzung mehrerer wichtiger Marken-, Produkt- und Vertriebsinitiativen im Rahmen der im August vorgestellten „CLAIM 5“-Strategie wirkte sich positiv auf die Geschäftsentwicklung im Jahr 2021 aus. Im Einklang mit dem strategischen Claim „Boost Brands“ hat das Unternehmen 2021 damit begonnen, den globalen Markenauftritt von BOSS und HUGO zu erneuern und seine Marketingaktivitäten auszuweiten mit dem Ziel, die Relevanz der Marken vor allem bei jüngeren Kunden deutlich zu erhöhen. In diesem Zusammenhang markierte die erfolgreiche Zusammenarbeit von BOSS und der amerikanischen Sportswear-Marke Russell Athletic im Jahr 2021 einen wichtigen Meilenstein. Ganz im Sinne des Claims „Product is King“ unterstreicht BOSS mit der Kooperation zudem klar seine Ambition, seine Position im wichtigen Casualwear-Bereich weiter zu stärken und sich als 24/7-Lifestyle-Marke zu etablieren. Gleichzeitig hat HUGO, mit seinem breiten Sortiment an trendigen und modernen Produkten, wichtige Fortschritte hin zum ersten Kontaktpunkt für jüngere Kunden erzielt. Auch im Hinblick auf die zwei Claims „Lead in Digital“ und „Rebalance Omnichannel“ hat HUGO BOSS im abgelaufenen Geschäftsjahr erste wichtige Erfolge erzielt. So hat das Unternehmen etwa den HUGO BOSS Digital Campus gegründet, der das globale E-Commerce-Geschäft sowie die CRM- und Tech-Kapazitäten von HUGO BOSS weiter stärken soll. Zu den ersten Prioritäten des Campus zählte insbesondere die erfolgreiche Umsetzung des globalen Relaunches von hugoboss.com Anfang 2022. Gleichzeitig hat HUGO BOSS sein globales Storenetzwerk im Jahr 2021 weiter optimiert und dabei vor allem die Modernisierung und Emotionalisierung bestehender Verkaufspunkte vorangetrieben. Neue Storekonzepte für BOSS und HUGO, die darauf abzielen, deutlich einladender, digitaler und produktiver als die bisherigen zu sein, können Kunden seit Ende 2021 in ersten Stores in Deutschland und den Vereinigten Arabischen Emiraten erleben. Im Einklang mit dem Claim „Organize for Growth“ hat das Unternehmen 2021 seine Organisationsstruktur weiter gestärkt und zudem wichtige Schritte zur weiteren Steigerung der Effizienz und Flexibilität seiner Wertschöpfungskette erzielt. Dabei hat HUGO BOSS auch in diesem Zusammenhang die Digitalisierung weiter vorangetrieben. Gleichzeitig hat HUGO BOSS im abgelaufenen Geschäftsjahr wichtige Maßnahmen eingeleitet, um das Risiko pandemiebedingter Engpässe in der globalen Lieferkette und den damit verbundenen Anstieg von Material- und Frachtkosten zu minimieren. In diesem Zusammenhang ist es dem Unternehmen insbesondere gelungen, auch 2021 eine ausreichende Warenverfügbarkeit sicherzustellen. Konzernstrategie, Beschaffung und Produktion

Im Zuge der schrittweisen Aufhebung pandemiebedingter Auflagen sowie der spürbaren Erholung seines Geschäfts nahm HUGO BOSS im Rahmen der Vorveröffentlichung der positiven Ergebnisse des zweiten Quartals im Juli 2021 eine Konkretisierung seiner im März 2021 veröffentlichten ursprünglichen Umsatz- und Ergebnisprognose für das Geschäftsjahr 2021 vor. Die starke Beschleunigung der Umsatz- und Ergebnisentwicklung im dritten Quartal veranlasste HUGO BOSS schließlich, im Oktober eine Anhebung der Umsatz- und Ergebnisprognose vorzunehmen. Dank des starken Schlussquartals ist es dem Unternehmen letztlich gelungen, sowohl die konkretisierte Prognose als auch die nach oben angepasste Prognose zu übertreffen.

Der Konzernumsatz stieg im Jahr 2021 sowohl in Berichtswährung als auch währungsbereinigt um 43 % und belief sich somit auf 2.786 Mio. EUR (2020: 1.946 Mio. EUR). Beide Marken – BOSS und HUGO – sowie sämtliche Regionen und Vertriebskanäle verzeichneten dabei deutliche Zuwächse und trugen somit zum Wachstum bei. Die währungsbereinigten Umsätze blieben folglich nur 1 % unter dem Vor-Pandemie-Niveau (2019: 2.884 Mio. EUR), wobei im Jahresdurchschnitt pandemiebedingt rund 10 % der eigenen Stores von temporären Schließungen betroffen waren. Ertragslage, Umsatzlage

Dank der starken Umsatzentwicklung erholten sich auch das operative Ergebnis (EBIT) sowie das Konzernergebnis im Jahresverlauf spürbar und verzeichneten deutliche Verbesserungen. Im Geschäftsjahr 2021 erzielte HUGO BOSS folglich ein EBIT in Höhe von 228 Mio. EUR (2020: −236 Mio. EUR). Die Ergebnisentwicklung wurde dabei auch von der Verbesserung der Bruttomarge sowie dem im Verhältnis zum Umsatz deutlich unterproportionalen Anstieg der operativen Aufwendungen unterstützt. Das Konzernergebnis belief sich im Geschäftsjahr 2021 entsprechend auf 144 Mio. EUR (2020: −219 Mio. EUR). Ertragslage, Gewinn-und-Verlust-Rechnung

Der gleitende Durchschnitt des kurzfristigen operativen Nettovermögens (TNWC) im Verhältnis zum Umsatz auf Basis der letzten vier Quartale belief sich auf 17,2 % (2020: 28,7 %). Die Verbesserung im Vergleich zum Vorjahr ist dabei vor allem auf den deutlichen Anstieg des Konzernumsatzes zurückzuführen. Darüber hinaus trugen eine Reduzierung des Vorratsvermögens sowie höhere Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen zu der Entwicklung bei. Vermögenslage

Die Investitionen stiegen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 30 % auf 104 Mio. EUR (2020: 80 Mio. EUR). Schwerpunkt der Investitionstätigkeit bildeten im Jahr 2021 weiterhin die Optimierung und Modernisierung des eigenen Storenetzwerks sowie die Digitalisierung des Geschäftsmodells entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Finanzlage, Investitionen

HUGO BOSS erzielte im Geschäftsjahr 2021 den höchsten Free Cashflow in der Unternehmensgeschichte. Mit 559 Mio. EUR hat sich der Wert im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdreifacht (2020: 164 Mio. EUR). Der starke Anstieg ist vor allem auf das deutliche Umsatz- und Ergebniswachstum sowie die spürbare Verbesserung des kurzfristigen operativen Nettovermögens (TNWC) zurückzuführen. Finanzlage, Kapitalflussrechnung und Free Cashflow